热辣滚烫的“庭院经济”,广告人该如何抓住这一机遇?

2024/3/4 16:09:23来源:快印客作者:码客汀

 

随着乡村旅游和乡村电商的逐渐兴起,如今不少乡村里的农家庭院承担多种不同功能。2024年发布的中央一号文件中,更是重点指出“庭院经济”,文件明确提出“鼓励脱贫地区有条件的农户发展庭院经济”。“庭院经济”的受重视程度可见一斑,显现其巨大的潜能。

 

“庭院经济”发展潜力可期

 

“庭院经济”的概念,是由我国经济学家于光远在1984年提出。是指以家庭小院内外的资源和劳力为基础发展起来的经济形式,涵盖种养农作物、园艺、手工业,以及发展民宿等产业。

 

 

由此对“庭院经济”做了以下界定:一是其生产经营者是以家庭成员主;二是生产经营地点是以自己的住宅院落及其周围为场地;三是生产经营项目多种多样,包括种植、养殖、加工、休闲服务等业态,涵盖了一二三产及三产融合。

 

“庭院经济”是发展农业生产,巩固拓展脱贫攻坚成果,全面推进乡村振兴的重要途径之一。而且“庭院经济”作为一种具有广泛参与性和可持续性的农村经济形式,对于提高农民收入、促进农村经济发展具有重要意义。

 

 

发展“庭院经济”对多方有益:

 

· 对农户,有助于合理利用院落等闲置资源,为家庭增加一份收入。

 

· 对村庄,发展好庭院,有助于增添村庄的绿色和文化味,将居民生产生活和环境美化相结合,乡愁也有了情感的载体。

 

· 对县域,由庭院汇聚和培育特色产业,打造一村或一乡“一品”,有助于形成县域经济新的增长点。

 

· 对国家,庭院生产的土特产品可以农户自用也可向市场供给,有利于增强食物保障能力,夯实广义粮食安全根基。

 

“庭院经济”如何落实?

广告人可以借助这4种方式

 

一直以来,码客汀都非常重视乡村振兴,并把利用“数字+”助力各地实现乡村振兴作为首要使命和任务之一,致力于为乡村振兴提供新思路、新工具、新模式。掌门人牛云老师也始终关注乡村振兴相关发展趋势,在乡村振兴领域,对农产品的营销及商业模式设计有独特见解。

 

2023年8月,牛云老师在《牛云说营销》发布的课程——《县域经济必须回归营销原点》中就指出农村“庭院经济”的稀缺性以及农村经济活力的不足。他强调,农村“庭院经济”必须“走出去”和“引进来”,所谓“走出去”是指将农村产品、文化等进行输出,所谓“引进来”是指打造优质的家乡投资环境,吸引社会各界回乡发展,同时也吸引更多城市居民下乡周边游。

 

扫码学习课程

 

利用好本地资源,坚持“走出去、引进来”,乡村要不断壮大集体经济,村民实打实增收致富。在这一过程中,广告人扮演着至关重要的角色。广告人一定要深刻认知“庭院经济”的重要性,把握政策红利,拓展新的业务赛道,通过技术营销学打造智慧乡村解决方案,成为政策落地宣传和农产品营销赋能的服务商。

 

“庭院经济”如何落实呢?广告人可以借助下面4种方式!

 

01 打造“一村一码,一户一码”,提升村级庭院辨识度

 

这是个什么村?有什么好吃的?除了这些还有哪些玩的地方?这通常是大众群体选择乡村游提出的三点灵魂拷问。村庄市场辨识度成为用户选择出行的首选标准。

 

因此,发展“庭院经济”要充分了解与挖掘农户已经拥有的资源,加大与周边村的统筹协调和资源共享,丰富产业业态,创新旅游产品,规划设计与打造具有辨识度的村级庭院未来产业场景。

 

集合庭院资源优势,按照“一村一品、一户一策”的布局思路,我们可以通过“一村一码,一户一码”的模式,集合庭院优势资源,将庭院的农户码融合到村牌里面,只要扫码村牌的码,就能了解每个庭院的概况,也能了解农村的特产美食、旅游资源、文化服务等特色,实现码码相连。

 

智慧村牌

 

02 采用管家式服务,引导游客沉浸式体验

 

经过多年发展,传统跟团游正在摆脱“低品质、不合理低价、强迫游客购物”的市场形象,走向小团化、个性化、主体化、高品质的发展新阶段。

 

乡村游不同于景区游,走马观花在乡村容易让游客走进盲区,感觉没有什么亮点。我们可以搭建云游系统,通过管家式向导服务,扫码就能全面展示乡村优势,还可以用AI智慧地图,为游客提供专业的线上地图服务,引导每一个游客在村庄内深度参与各种乡村活动体验,感受当地乡土人情。

 

智慧游玩

 

03 拓宽销售渠道和品牌建设,让农产品出村进城

 

“庭院经济”以单个农户为主,产品销售渠道比较单一,难以进入城市市场和电商平台等销售渠道,在品牌建设和推广方面,农户也面临着较大的难度和成本压力。

 

可以通过传统包装与智慧云码相结合,让包装具备营销裂变的功能和渠道建设的功能,帮助农产品塑造品牌价值,把每一个包装变成销售入口,消费者分享还能赚取佣金,提升核心竞争力。

 

智慧包装物

 

04 培育乡村代言人,塑造乡村新品牌

 

打造“庭院经济”,每个小家有着自家特色的小品牌,多个小家的小品牌汇聚成一个村的集合品牌,多个村,多个乡镇集合就会成为区域代表性品牌。

 

在品牌包装物上植入智慧云码的分享营销系统,把包装裂变为产品的销售渠道,通过智慧型包装物让消费者成为乡村的代言人,实现消费者的二次传播、裂变,带来源源不断的客户。

 

对乡村有情怀的包括家乡当中出去经商的游子、乡村进行对口扶贫的城里面的政府的机关单位购买了农产品、认可农产品的有爱心的企业家和消费者,利用营销技术手段把他们变成乡村代言人,变成农产品建立稳定销售渠道的重要手段和重要的支撑。

 

 

乡村代言人

 

此外,我们还通过中国数字品牌馆平台,为农产品提供更多创新的营销方式和渠道,推动农产品的数字化转型升级,助力县域经济发展。

 

在即将到来的“数字品牌赋能全国统一大市场”2024中国数字品牌节暨快印客15周年颁奖盛典上,我们将围绕数字品牌赋能新方向和庭院经济的发展机遇展开讨论。届时,峰会还将邀请众多广告营销界精英翘楚,共同探讨该如何利用品牌融合和统一,更好地助力县域经济和数字品牌,推动乡村振兴的发展,我们诚挚欢迎大家亲临现场参观交流!

 

 扫码报名参会

 

“庭院经济”是全国推进乡村振兴战略的重要突破口,是实现乡村振兴高质量发展的重要抓手。近年来,政府政策文件不断强调“庭院经济”的重要作用,我们广告人应该要抓住这一波红利趋势,通过“数字+乡村”赋能乡村治理,以数字品牌赋能县域经济发展,助力乡村振兴再上新台阶!

 

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