中国营销赋能大会 | 牛云老师主题演讲:数字品牌赋能百业新生态

2023/8/31 14:27:13来源:快印客作者:码客汀

在数字时代,在新的生态环境之下,如何弘扬中国的营销思维?如何传播中国的营销生态?如何传播中国的营销品牌?牛云老师指出,在数字技术不断发展的21世纪,世界营销看中国,中国营销看深圳,创新营销尽在中国营销赋能大会。

 

牛云老师

 

8月18日,在以“数字营销与数字品牌赋能百业新生态”为主题的2023中国营销赋能大会的现场,二维码营销教父、技术营销学派创始人、深圳市营销协会执行会长牛云老师,带来《数字品牌赋能百业新生态》的重磅分享,探讨创意创新,共话数字营销新趋势,以引领推动营销发展为己任,在发扬中国本土营销学理论的前提下,探索营销领域新技术、新模式和新方向,重塑现代营销价值。

 

牛云老师

牛云老师

 

营销人的使命:帮助传统企业数字化转型升级

 

人类所有的创新和变革,都是随着生产力要素发生的改变,进而去构建新的生产关系。我们研究所有的商业模式,其实就是生产关系,研究所有赚钱的新方法。基于工业化革命时代,生产力要素发生改变,催生了定位营销学,所有企业的研究核心在于产品、材料的研究。

 

中国营销赋能大会

 

当数字时代到来的时候,当手机成为移动消费终端最重要的载体、介质以及入口的时候,传统企业新的生产关系如何进行构建?如何实现转型升级?波司登羽绒服、元气森林这些大企业,可以通过大规模的投放广告,实现品牌的全方位覆盖,占领客户心智。

 

中国营销赋能大会

 

但是,对于中国几千万的中小企业而言,很难通过同样的途径去生存。我们营销人的使命和责任,就是帮助所有的传统企业,在信息化时代,在数字化时代,能够在最短的时间,用最小的成本,重构生产关系,进行数字化的转型升级。牛云老师创造的“技术营销学”,则为此提供了很好的依据。

 

技术营销学:助力企业实现数字化转型升级

 

中国已经构建起基于移动互联网技术的互动生态,打造了全世界最大的移动支付系统,培育出推动现代商业文明向移动互联网全面转型的丰沃土壤。以技术营销学为代表的中国本土创新营销学应运而生,已广泛应用于传统企业的数字化转型。

 

举个例子,海底捞的数字化转型,可以通过打造共享卖场创建客户关系,帮恒大卖房子;农夫山泉的数字化转型,可以通过包装的二维码赋能,升级为全新的水名片营销平台,帮助百果园打造一个又一个“分店”;乡村振兴的数字化转型,可以通过杯茶产品,通过村牌植入农特产品、乡村旅游等信息,把中国2800个县城的县域品牌,打造成数字品牌,进而去创建连接。

 

智慧村牌

智慧村牌案例

 

再比如,预制菜、茶叶、矿泉水等产品的数字化营销升级,一定是要在它们的包装上加一个二维码,通过这个码打造营销新生态。具体落地方式是,借助智慧云码对生产者(商家)进行赋能,打造共享平台,进而通过客户关系实现商家与商家之间的连接,再直达后面所有的消费者,利用分享营销等技术把消费者裂变为渠道,构建私域流量池,在新的生产力要素下裂变新商业模式和广告新生态。

 

智慧包装

智慧包装案例

 

我们会创造在移动互联网时代,基于传统广告载体为媒体介质和连接手段的新的营销的传奇。营销不再是单纯注重创意和设计,而是借助数字营销与数字品牌,提升营销的互动性,帮助企业搭建稳定的销售渠道,助力乡村振兴数字化转型再上新台阶。

 

四维广告营销学:通过四个维度帮助企业控制营销结果

 

中国几千万的中小企业,没有大量资金,他们如何进行数字化转型?如何把客户从公域流量转化到私域流量,四维广告营销学提供了解决方案。四维广告营销学是通过传统企业经营的四个维度:店外、店内、分享、流量池,结合不同维度营销阶段,所投入的广告物料形式,来精准地控制营销结果。

 

牛云老师

 

一维是店外获客,把未知客户变成已知客户,通过与抖音、直播、社群等公域平台平台合作,把客户吸引到门店;

二维是店内获客,把门店打造网红打卡地,打造沉浸式场景,让每一个产品,每一张台卡都成为门店的名片,再给客户一个拍照的理由,并且要带有门店的特色的,让别人一看就是你的门店,让拍照客户成为你门店的代言人;

三维是让消费者成为你的渠道,比如,扫码领一张优惠券,下次来的时候所有菜品 8.8 折,或者送客户一盆回锅肉,一个伴手礼、一个茶杯都可,茶杯上面既承载了整个门店的特色产品,也承载了门店的获客渠道,同时让这一个茶杯变成他渠道裂变的一个入口,一个渠道消费的一个起点;

四维是建立私域流量,通过宣传广告去获取客户个人ID信息,打造我们自己的私域流量池。

 

数字经济时代,新营销学理论的普及至关重要

 

牛云老师认为,任何行业的终极产品都是客户关系,产品只为创建客户连接。营销五段论,强调企业的核心问题是营销问题,营销是从广告开始的,企业之间的竞争是广告投放策略的竞争,广告的最大价值是帮助客户创建全新的商业模式,广告的终极价值是帮助客户打造品牌。

 

营销赋能大会

 

五大原点思维指出,企业的原点在于,从产品思维转化为流量思维,我们不研究产品本身,而是研究把产品作为载体去输送流量,比如在海底捞的门店里每一张桌子的台卡上,上面写扫码预约看房有好礼,那么,海底捞每一天有机会帮恒大卖出 10 套房子。

 

店铺的原点在于,把商品卖场转化为获客道场,我们所有的商业行为当中,都在研究我在我的场当中如何去卖我的商品,这是传统的工业化时代的思维,而互联网的思维是赋能、是连接、是共享,餐饮店可以和健身房合作,放上健身房的广告,彼此之间进行客户的相互引流。

 

牛云老师

 

数字营销学中,最重要的是对数字的认知,我们要学会把原来的实体的店、实体的商品和实体的人,转化为一种新的数字资产,这种数字资产就是一种能量,这种能量会进行反复的输出和反复的赋能,让我们可以给任何行业去进行赋能。

 

数字品牌的解读:帮助企业重塑营销新价值

 

数字经济时代下,打造数字品牌是历史的必然趋势,数字品牌是数字时代的品牌创建与营销赋能。数字品牌是一种动态营销,是使用数字技术对企业营销进行多维度的赋能,牛云老师因此打造了首个中国数字品牌节。

 

他表示,中国数字品牌节是中国数字品牌的推广平台,是数字经济与传统经济深度融合的大舞台。致力于打造一个品牌展示、品牌推广、品牌赋能的平台,超越现有的展会等传统模式,满足客户对数字化升级、品牌背书、产品推广、精准获客的多样化需求。

 

中国最伟大的商业机会就是用数字化手段,创建数字品牌,构建品牌之间的连接,创建共享、分享、裂变的商业业态,引领全世界的品牌新标准,借助数字品牌赋能构建私域流量新生态,帮助企业重塑营销新价值。

 

结语

 

有效的营销创新能够推动企业实现快速发展。伴随新一轮科技革命和产业变革蓬勃兴起,数字技术与实体经济加速融合,新业态、新模式不断涌现,数字营销驱动品牌建设的作用日益凸显,为营销创新带来了新机遇。我们要抢抓技术变革机遇,聚焦数字营销与数字品牌赋能,加速营销模式创新,为经济高质量发展提供强大动力。

广告快印加盟
获取资料
广告快印加盟
电话
售前电话咨询
4006-110-166
咨询时间:9:00~18:00
广告快印加盟
微信
广告快印加盟
扫码添加业务经理
广告快印加盟