中国数字品牌节 | 牛云老师主题演讲:技术营销开创广告新生态

2023/3/9 19:39:12来源:快印客作者:快印客

 

广告究竟是什么?我们能见到的文字、logo、条幅、包装……都是广告,它们与我们的生活密切结合在一起,却又往往容易被忽略。数字时代滚滚而来,广告又应该具备哪些新的特征呢?自2012年移动互联网的兴起,牛云老师携快印客不断赋予广告行业新的使命和新的价值,为行业品牌赋能构建新的标准。

 

36日,在2022-2023中国首届数字品牌节万人峰会暨颁奖盛典的现场,牛云老师首先为峰会拉开思维碰撞的序幕,带来《技术营销开创广告新生态》的重磅分享,旨在用广告改变营销,用广告创建连接,用广告创建生态,为数字经济下广告行业的新发展找到一条正确的道路。

 

 

世界商业的原点:解决生产者与消费者的连接关系

 

深圳作为一座科技水平高、创新能力强的现代化的城市,讨论得最多的就是商业模式。所谓的商业模式其实就是赚钱的新方法。目前,电商、直播等线上模式大行其道,但是,传统企业不可能完全转型线上,而是要在现有的客户标准、商铺环境和商业模式上,利用互联网思维和技术手段构建新的生态。

 

世界商业的原点是生产者与消费者之间的关系,其本质是要把东西卖给消费者,商品如何卖出去,这就需要广告的介入。全世界所有商品和服务转化成货币的过程,就是广告显化的过程。无论做什么生意,越早悟透这个道理,就能明白商业的真谛。因此,简单来说,商业关系就是研究生产者与消费者之间的连接关系。牛云老师创造的“营销五段论”,则为构建商业模式提供了很好的理论依据。

 

营销五段论:解决企业营销难题,重建新品牌策略

 

 

世界上只要还有一家商店,就需要广告,因此,广告行业是全世界永远不会衰落的行业。企业之间的竞争就是看广告是不是有效,谁在花同样广告费的前提下打造更加有效的广告,谁就能成为王者。营销五段论是助力企业解决营销难题和构建品牌策略的五条“原点思维”理论。

 

作为广告行业的从业者,在数字化时代要通过自我意识的创新和自有技术的革新,帮助传统企业构建新的商业模式和新的品牌策略,这是实现创新发展的千载难逢的商机,是实现传统企业“换道超车”的捷径。“道”就是思维,是对于生产力要素的认知,当生产力发生颠覆性改变的时候,一定会有重新构建生产关系的模式的出现。比如美团、携程、滴滴,全世界最大的连锁一定是美团。

 

以前的连锁都是有形的logo之间的连接。2015年,牛云老师提出泛连锁的概念,就是基于互联网平台所构建的一切可以连接的业态,美团就是典型的泛连锁。移动互联网时代,5-10年就会出现一个新的商业模式,实现颠覆性的整合。因此,这个时代在进行高速的变化,催化广告行业重新定义连锁,重新定义品牌。

 

技术营销学对比传统营销学:裂变新商业模式,打造广告新生态

 

 

传统营销学使用4P理论,定位、占位、插位、抢位都是属于传统营销学的范畴,是一种单相思式的静态营销学。2012年,随着移动互联网时代的兴起,牛云老师创建了技术营销学。技术营销学是一种博爱的动态营销学,也称为介入式营销,能够和消费者产生互动,构建营销的反馈渠道。

 

 

传统广告只注重视觉VI的设计,没有办法创建连接,也没有办法知道谁看了广告。技术营销不但能知道是谁看了,还能引导客户到店消费,广告所到之处就是分店所到之处。快印客不但创建了技术营销领域完整的理论——四维广告营销学,同时也构建了强大的技术工具——智慧云码。技术就是生产力,技术就是生产工具。企业和企业之间的竞争,表面上是产品的竞争,实际上是思维的竞争,是创始人把生产力转化为生产工具的认知和驾驭能力的竞争。

 

未来,企业产品的研发方向一定是成为广告的载体和介质。比如预制菜、茶叶、矿泉水等产品的营销,一定是要在它们的包装上加一个二维码,通过这个码打造营销新生态。具体落地方式是借助智慧云码对生产者(商家)进行赋能,打造共享平台,进而通过客户关系实现商家与商家之间的连接,再直达后面所有的消费者,利用分享营销等技术把消费者裂变为渠道,构建私域流量池,在新的生产力要素下裂变新商业模式和广告新生态。

 

 

比如,海底捞可以通过打造共享卖场创建客户关系,帮恒大卖房子;农夫山泉可以通过包装的二维码赋能,升级为全新的水名片营销平台,帮助百果园打造一个又一个“分店”……颠覆你的不是你的同行,而是滚滚向前的“数字+”趋势。

未来,流量的融合能力,决定一个公司的竞争力,我们将在技术的介入下,通过广告、标签、包装的升级,创造新的商业奇迹。流量的大生态时代来了!

 

快印客大生态系统:赋能广告升级,帮助企业突破经营维度

 

快印客大生态系统以四维广告营销学为理论依据,通过互联网技术(以二维码为入口)实现广告的赋能升级,进而帮助企业突破经营维度,通过颠覆性创新实现业绩倍增。牛云老师结合“五行能量法”,从“道生一,一生二,二生三,三生万物”的哲学原理出发,揭示企业经营的奥秘,通过生产力要素的加持,催生新的商业业态。

 

 

“木” 是快印客品牌加盟店,快印客在全国有近万家加盟店,其中码客汀、保时客品牌店超过500家,创造全国最大的广告连锁品牌,致力于打造可以精准获客的广告,为企业的营销赋能。

“火” 是培训,广义上讲是新知识的融合,通过学习实现认知的改变,比如广东省四维广告研究院打造的数字+营销策划师资源整合平台。

“金” 是智慧云码,包括广告云平台、万店同播平台、乡村振兴平台、智慧商圈、智慧包装平台等,通过一系列的生产工具创造新的财富,借助中国数字节搭建新的连接。

“土” 是四维广告营销学生态下的经济模式,又分为土(实体经济)和土(互联网网经济);

“水” 就是中国数字品牌节,中国数字品牌节可以定义为整个生态文化,在数字时代为品牌创建提供源源不断的营销赋能,实现万物之间共享互联。未来流量的输送能力就是品牌能力。

 

在技术营销的影响下,五行之间相互滋生和促进,通过连接、分享、裂变,开创一个崭新的广告新生态。

 

 

结语

 

中国经济的原点一定是实体经济,但是在新时代背景下,借助的工具和手段、融合的标准一定是互联网经济,最后落地必定要回归实体经济。

 

当数字经济浪潮来临的时候,陈旧的思维定会被新思维风卷残云地摧毁掉,当强大的生产力要素转化为生产力,区块链、元宇宙、ChatGPT等概念相继引爆世人的认知,广告行业一定要在守住经营原点的前提下拥抱变化,及时转型数字+新营销模式,通过融合共享向第三方赋能,用广告链接一切,创造一个伟大的广告新生态时代,在造福实体经济中赢得新发展。

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