22024中国数字品牌节 | 老谭老师分享：离火点将——解密码客汀品牌赋能之道

品牌赋能 | 码客汀发挥技术营销优势，助推农文旅融合新赛道

2024/6/24 11:12:39来源：码客汀作者：码客汀

▲图源：新华社

今年的中央一号文件明确以“千万工程”作为核心，强调乡村风貌的持续改进，也指向了农文旅产业的蓬勃发展。因此，农文旅融合即将迎来大发展。

牛云老师表示农业是根本，旅游是兴奋剂，文化是长生药，并提出农文旅融合的核心就是：用文化引领，用文创IP赋能，用文创思维来升级农产品品牌，把景区、游客变为农产品的销售渠道，通过农文旅的深度融合，为全国统一大市场赋能。

在农文旅深度融合发展中，快印客大生态系统以独有的“三板斧”（码客汀、保时客、天通文创）助力企业打通农文旅新赛道。其中，作为第一板斧的技术营销，码客汀通过数字+技术营销，结合当地特色，为客户打造专属的营销策划方案，在其中发挥着技术营销的巨大魅力。

码客汀如何助力农文旅如何发展？

“超级IP”+“营销策划方案”，事半功倍！带你分分钟打通农文旅融合新赛道！

发展农文旅融合赛道，首先要明确自身有哪些“我有、但别人没有”的优势。

以“天水地区的农文旅融合”为例，以下几点都可以成为自有IP：

地域IP（独有风景：大地湾、麦积山等）

文化IP（古老传说：伏羲文化、女娲文化等）

产品IP（特有美食：天水麻辣烫、天水面皮等）

利用这些独有优势，如何发展当地的农文旅？

1、文化赋能

利用文化+品牌+营销的效应叠加，打造品牌农文旅，产品是品牌的载体，选择有特色、有优势的产品是品牌规划的首要问题，也有利于建立粉丝经济。因此先确定发展方向，一切的起点都要由文化去代言，去与游客的情感世界直接相连。

农文旅发展下，传统的文化景点将成为基础款产品，吸引游客更多的应该是（以天水为例）：

① 将本土化与码客汀数字+技术相结合。

如：全息游天水、720°全视角赏麦积山、“码”上知道伏羲文化等。以“码”赋能，用二维码来助力本土化的发展，大力推广旅游行业。

▲全息游天水案例

② 将本土化与不同的IP相联动。

如：“伏羲也来吃天水麻辣烫”宣传视频、“女娲带你游天水”IP形象、以天水命名的矿泉水等。以不同方式来传播天水，加深游客对于天水的印象。

▲“伏羲”形象（天通文创IP之一）

③ 将本土化与现代时尚和互联网思维创意相结合。

如爆款产品或新业态，如：在人文书店中加入伏羲女娲带你逛书店活动等、网红民宿中放入天水命名的矿泉水、以大地湾/麦积山文化设计的主题酒店等，这些也是农文旅项目产品转型的亮点。

所以，我们要深入挖掘乡村的文化内涵，提炼出具有代表性的元素和符号，如传统手工艺、地方民俗、特色美食等。然后，结合码客汀“数字+”营销技术，将这些元素进行创意融合，打造出独特且具有辨识度的IP形象。每个乡村都有其独特的历史、文化和自然资源，这些都是打造农文旅项目的宝贵财富。

先有文化，再有文旅，最后是文创。而且只有文创是唯一可以被带走的文旅。

2、数字技术赋能

农文旅融合的赛道中，还可以利用码客汀整合资源，以技术营销助推农产品的升级为数字品牌。在注重打造IP形象价值内核的同时，也同步利用技术赋能来实现品牌的增值，而且强大的IP+技术可以助推产品后期所面对的线上转化、品牌售卖等活动，也有利于增加粉丝粘性。

近日，快印客旗下云南合作店通过学习牛云老师的四维广告营销学、农文旅商深度融合新赛道的最新分享中提到，用快印客独有的三板斧中的第一板斧——技术营销，将包装升级为智慧型包装物，帮助客户卖出20吨农产品，未来继续打造更多的智慧型包装物与销售，助力农文旅深度融合！

▲智慧型包装物▲

关于农文旅融合的技术营销，还有其他优秀案例，一起看下吧~

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